Erreurs en SEO à ne pas reproduire :

Le référencement est une question complexe que les concepteurs et les développeurs de sites Web pourraient juger préférable de laisser aux rédacteurs et aux professionnels de la recherche le soin de gérer. Cela a du sens puisque beaucoup de hacks SEO communs tournent autour de la manipulation du contenu et du balisage de celui-ci pour la recherche.

Voici la chose cependant : il y a certains choix que vous faites en tant que concepteur Web qui affectent finalement la convivialité de recherche de votre site Web. Ce qui signifie que vous devriez être impliqué dans le diagnostic et la réparation des erreurs de référencement d’un site Web.

Réparer les erreurs SEO avec la conception Web

Une étude de suivi du taux de click-through rate (CTR) d’Advanced Web Ranking a rapporté les données suivantes, datant d’aussi récemment que septembre 2018 :

Advanced Web Ranking CTR

Ce que cela montre, c’est la probabilité que les utilisateurs cliquent sur un lien organique en fonction de sa position dans la recherche.

Organic Search Listings

Listes de recherche organique

Comme vous pouvez le voir, Google est déjà empiler les chances contre votre site Web en remplissant son immobilier de choix avec des annonces payantes. Cela dit, les données ci-dessus sont la preuve que les utilisateurs de recherche sont prêts à passer au crible les promotions payantes pour obtenir les recommandations vraiment bonnes site Web. La seule chose, c’est que…

Comment réparer les erreurs de référencement d’un site Web pour qu’il puisse atteindre le sommet de la recherche ?

Erreur no 1 : Éléments non réactifs

Nous opérons dans un monde où le mobile est une première mondiale, ce qui signifie que les sites Web doivent être conçus en premier lieu pour cette expérience. Cela ne signifie pas qu’il faille laisser les utilisateurs d’ordinateurs de bureau dans le froid, mais cela signifie qu’il faut mettre les points sur les i et les t pour s’assurer que chaque élément tient dans l’espace tronqué d’un écran mobile.

Il ne suffit pas d’exécuter votre site Web à l’aide du test Google Mobile-Friendly Test.

Mobile-Friendly Test Sample

Ouvrez votre appareil mobile et parcourez chaque page de votre site Web. Est-ce que tout s’adapte entre les deux bords de votre téléphone ? Les boutons sont-ils correctement dimensionnés et placés ? Les images sont-elles affichées intégralement et sans distorsion ?

Si ce n’est pas le cas, commencez ici.

Erreur #2 : Problèmes d’utilisabilité

Si nous parlons de problèmes d’utilisabilité suffisamment graves pour causer un pourcentage élevé de rebonds – ce qui indique à Google que votre site Web ne vaut pas la peine d’être classé – commencez par regarder la navigation.

Hearth Kitchen Navigation

Comme vous pouvez le voir, la navigation est clairement disposée sur une ligne horizontale. Les étiquettes sont claires et toutes les pages sont présentes – il n’y a rien de confus ou de caché. De plus, l’en-tête fournit aux utilisateurs d’autres informations qu’ils voudraient obtenir instantanément d’un site Web de cette nature.

Puisque les yeux des utilisateurs ont tendance à suivre un modèle en Z (en commençant par le haut à gauche et en travaillant leur chemin à travers), votre navigation est la première chose que les visiteurs voient et, de façon réaliste, pourrait être à blâmer pour une performance peu reluisante dans la recherche.

Erreur #3 : Faible lisibilité

Bien que le contenu visuel améliore la compréhension et la mémorisation de ce qui se trouve sur une page Web, vos visiteurs doivent éventuellement lire les mots qui s’y trouvent. Quand cela devient une lutte, les sites Web souffrent de courts temps sur la page et des taux de rebond élevés.

Cous savez que vos visiteurs n’ont pas beaucoup de patience pour quoi que ce soit de nos jours. Le moins que vous puissiez faire est de leur faciliter la lecture.

Le contenu de votre site Web a-t-il enfreint l’une de ces règles ?

  • Les caractères sont noirs (ou presque noirs) sur fond blanc.
  • Les polices de caractères appartiennent à la famille des polices avec ou sans empattement (c’est-à-dire qu’il faut faire attention aux polices décoratives).
  • La plus petite taille de police doit être de 16 pixels ou plus.
  • Les lignes ont entre 50 et 60 caractères.
  • Les paragraphes ne contiennent pas plus de 3 ou 4 lignes.
  • Les images ou les listes brisent de gros morceaux de contenu (comme je le fais ici).
  • Les en-têtes permettent aux lecteurs (et aux robots de recherche) de déchiffrer plus rapidement le contenu d’une page.

WebDesignerDepot Article

 

Erreur #4 : Mauvaises fenêtres pop-up

Tout le monde déteste une pop-up inopportune, non pertinente ou insistante. Google est même allé jusqu’à pénaliser les sites Web mobiles qui utilisent ce qu’il juge mauvais et intrusif.

Utilisez le moins d’espace possible pour vos pop-ups.

Yotel en a un exemple fantastique sur son site Web de bureau :

Yotel Pop-up

Et, si les pop-ups doivent apparaître sur votre mobile, reléguez-les dans une bannière supérieure ou inférieure. Il garde votre message promotionnel à l’écart.

Erreur #5 : Images trop lourdes

Google récompense les sites Web qui sont rapides – et nous parlons de temps de chargement inférieurs à trois secondes. Bien qu’il y ait un certain nombre de choses que les développeurs peuvent faire pour contrôler la vitesse de chargement, les concepteurs devraient regarder les images pour améliorer les performances et le référencement.

Plus précisément, regardez la taille du fichier.

Il n’y a que peu de place qu’une image peut occuper sur un site Web, surtout à l’ère du mobile d’abord. Alors, pourquoi utiliser un fichier de 12 Mo alors qu’il n’apparaîtra que sous la forme d’une vignette dans le fil d’actualités du site ?

Je ne dis pas que vous devriez cesser d’utiliser des images haute résolution surdimensionnées.

Assurez-vous simplement de les redimensionner et de les exécuter avec un logiciel de compression comme TinyPNG pour vous assurer que vous ne surchargez pas votre serveur web.

TinyPNG Savings

Erreur #6 : Texte à l’intérieur des images

Il y a deux raisons pour lesquelles le texte à l’intérieur des images est une mauvaise idée pour le référencement. La première concerne la lisibilité.

Pensez à ce qui se passe lorsque du texte est déposé sur une image. S’il y a un net contraste entre les deux, la lisibilité devrait être bonne. Mais que se passe-t-il si du texte est placé sur une partie autrement banale d’une image sur le bureau ? Sur mobile, il rétrécit et peut finir par apparaître sur une partie plus occupée et plus distrayante de la photo.

Ensuite, il y a la façon dont le texte est ajouté. Si du texte est collé dans un fichier image, les robots de recherche ne pourront pas le détecter. Si vos rédacteurs ont écrit cette chaîne de texte avec un mot-clé de recherche intégré, vous venez de la supprimer de la vue Google.

Au lieu de cela, vous devriez travailler avec votre système de gestion de contenu pour ajouter du texte en utilisant des champs personnalisés destinés à être placés au-dessus des images.

À mon avis, il est préférable de rester à l’écart du texte sur les images, sauf si vous pouvez assurer une lisibilité sans compromis et que les robots Google peuvent le lire. Culture Trip montre comment cela peut être fait :

Culture Trip Text 1

Il y a aussi des liens plus bas sur la page où le texte est retiré de la photo (ce qui me semble encore mieux) :

Culture Trip Text 2

Erreur #7 : Manque de marques de confiance

La dernière erreur concerne la sécurité. C’est quelque chose dont Google se soucie beaucoup, mais c’est en grande partie à un développeur web de l’implémenter.

Pour faire votre part, trouvez des occasions d’inclure des marques de confiance pour accroître la confiance des visiteurs lorsqu’ils voyagent sur votre site Web. Uncommon Goods comprend un certain nombre d’entre eux au bas du site :

Uncommon Goods Trust Marks

Les marques de confiance peuvent différer selon le type d’entreprise de votre site Web, mais elles existent. Logiciels anti-malware. Certificat SSL. Passerelle de paiement sécurisé. Ce sont des symboles qui mettent vos visiteurs à l’aise et leur permettent de rester plus longtemps et de se convertir.
Récapitulation

Maintenant que vous connaissez certaines des erreurs de référencement les plus courantes causées par la conception Web, assurez-vous d’en tenir compte dans votre flux de travail à venir. Vous seriez étonné de voir à quel point l’amélioration des performances, de la sécurité et de la facilité d’utilisation peut améliorer le classement d’un site Web !